“国漫崛起”已被喊出,但是国漫真的“崛起”了吗?

2018年11月29日22:59:56 发表评论 29 views
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国漫崛起”的口号大抵是2015年,伴随着《大圣归来》的票房制霸被彻底喊出。而其后面的几乎每一部动画电影甚至是相对较为优秀的动漫,都会被冠以这种名号。最近的一些动画也自然逃不过,但是国漫真的“崛起”了吗?

最近《风语咒》的导演刘阔直言不讳的指出“国漫崛起喊了几年了,但是现在的行业局面是,投的越来越少。我们现在离崛起,太远了,反而最近在走下坡路。”那么我们的国漫目前最欠缺的是什么?

最直白的一点,缺钱。

融资难的问题其实一直都是中国动漫行业不得不面对的问题。都说电影市场里面“情怀是观众在乎的,投资方在乎的是面包”对于票房与播放量都极不稳定的动漫市场,很多有能力的投资方都对其并不看好。相对于日本的动画电影,亦或是美国的迪士尼出品,中国的动画电影可以使用的融资实在是少得可怜。

由于中国的电影市场不稳定,国产电影的融资其实并不算是轻松,而对于没有办法使用流量明星带动的动画电影来说,投资方所需要面对的投资风险更高。因此,动画的融资难度是数倍于其他项目的。所以我们一直没有足够的资金支持,来维系动漫产业的发展。

“国漫崛起”已被喊出,但是国漫真的“崛起”了吗?

2008年《风云决》的电影制作号称一个亿,而十年后的《风语咒》的制作成本也只有七千万左右。而这苦苦融资三年的七千万,其实在高端的世界动漫市场而言,并不算什么。因为虽然说起来很残酷,但是《风语咒》的总体制作成本,只是相当于《寻梦环游记》的5分钟制作成本而已。很多的外包公司甚至会在参与制作的期间,直接倒闭,不得不退出制作,而这种现象几乎可以在每一部动画电影中,或多或少的看到。

不相信牛可以出奶,也不给牛吃草。没有足够的资金支持的动漫行业,仅靠观众们的情怀,又怎么可以快速发展。

最重要的一点,体系。

也许在中国现在的制作水平来说,确实可以偶尔出现极为优秀的作品。但是一个体系化产业的建成,则可以保障较为优秀的作品经常出现。

但可以毫不留情的说,中国动漫行业的体系化建设可以说是非常缓慢的。这种缓慢是贯穿于整个市场的。无论是制作公司本身的制度化建设,还是商业市场的体系化建设。中国动漫行业在这一块的发展可以说是相当缓慢的,当然商业市场的体系建立中国自身的经济体系建设有关,这个还需要动画市场找准自己的位置。

再说制作公司的制度化建设问题,如果大家看日漫的时候,不跳OP你就会发现,每每OP结束的时候,会弹出来一个叫做制作委员会的名称。而中国却几乎没有自己的制作委员会制度。关于这点,首要先要说明的是,中国并没有“制作委员会”这种说法,制作委员会制度缘源于日本,中国与之相近东西叫做的是“出品方”。不过最重要的是,中国目前的国漫水平和制度体系,还不足以孕育出制作委员会制度。

“国漫崛起”已被喊出,但是国漫真的“崛起”了吗?

所谓的制作委员会,说白了就是一群出资人探讨未来的这部作品的发展方向和赢利点的分配。而这些出资人基本上是:电视台,制作公司,出版社,广告赞助商,下流产业的周边制作公司,有时还会有一定的政府支持。吸引他们聚在一起的,就是这部动画的未来收益。因为动画的收入会与他们的分红密切相关。

可是与此相对的中国动画行业却有着完全不同的另一面,因为大家都觉得做动画不挣钱,所以动画制作大抵是钱货两清,之后片子赔了和受雇方没有任何关系,片子赚了受雇方也拿不到分红。

在体系化的产业流程下,每一个优秀的动画都相当于一个被包装好的明星,从前期的广告宣传,到后期的周边贩售,每一部动画的出品,都代表着一条非常完整的动漫产业链。而这种多边化,有梯度的利用,几乎是榨取了一个IP的每一分利益。

而中国动漫行业的盈利方式也实在是太过单一了。对于至今的大多数动画项目来说,收益来源依旧只有三个:各大网站播放量收益、政府补贴、玩具厂卖玩具。

都说一部好动漫的盈利“三分靠动漫,七分靠周边”,如果没有一个完整的盈利产业链,仅仅依靠这三种单一的盈利方式,对于现在依旧较为脆弱的国漫产业来说,还是有些太过疲软了。

最难改变的一点,我们。

说起国漫可能最先带出来的问题就是低幼化,而无论是电影方面大火的《大圣归来》,还是迄今为止B站追番人数最多的《狐妖小红娘》,时不时出现的低幼化剧情一直为很多成人动漫爱好者所诟病。

那么为什么一定要低幼化的处理剧情?很简单,因为现在中国的舆论指向依旧是将动漫视为低幼,很多成人依旧不愿意与自己的朋友一起去电影院看动画电影。所以为了获得更多的盈利,很多的动画制作团队不得不将自己的目标年龄层下放,以获取到更多的票房收入。

“国漫崛起”已被喊出,但是国漫真的“崛起”了吗?

就像每年你看到稳稳进入票房破亿梯队的,不是什么成人动漫,而是《熊出没》系列或者是《大头儿子小头爸爸》系列。

一部动画电影的出品,最害怕的不是被网友批评指正,而是如同石沉大海不被讨论,因为最大的问题是,大家不愿意看动画电影。而我们则是所有盈利的源头,羊毛是出在我们身上的。只有我们改变了自己的观影习惯,才是对于国漫的最大支持。而这种观影习惯的改变,只能由我们自己来改变。只有我们自己愿意改变自己的观影习惯,并且敢于去影响自己的朋友,才能拓宽中国动漫的市场,国漫才有可能崛起!

当然,我们做的也不应该是突然变得无比敏感起来。变成了对国漫必须要说好,不可以指出缺点的存在,变成了不可以揭露一些现实的存在。因为这不是“国漫站起来了”的自豪,而是内心一直藏着“他们会看不起我”的自卑。

就像我不会认同《大圣归来》是国漫的巅峰之作,但是我绝对认同它是国漫的一剂非常有效的强心针。大圣的缺点是很多观影者最清楚不过的,我们之所以为了大圣不断的掏钱包,不是因为它有多么好看,也不是什么情怀。

只是在那一刻,我们让那些国内的动漫工作者知道,只要你用心去做好每一部作品,即使不是100分,我们都会给予你回报。也许诚意的作品不一定是优秀的,但是诚意终究会有所回报。我们天天呼喊的无数句“国漫崛起”,终抵不过一张对国漫制作者表示肯定的电影票。

“国漫崛起”已被喊出,但是国漫真的“崛起”了吗?

2008到2018,短短十年,我们在不停的发展。或许国漫确实在不断地进步,我们也看得到国漫的期望,只是崛起的这条道路并非我们想的这么简单。国漫崛起,我们每个爱好者都该在路上。

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